lunes , 12 noviembre 2018
¿Cómo influye la sorpresa en nuestro cerebro?

¿Cómo influye la sorpresa en nuestro cerebro?

Es muy fácil detectar la expresión de sorpresa en la cara de quien tenemos enfrente. Muchos pensamos que cuando nos asombramos lo que nos ocurre es que expresamos una reacción emocional a algo que nos llama la atención, y que ahí queda, sin más repercusiones. Pero no. Al parecer, también podría ser un impulso para aprender, una experiencia que quiere compartirse con los demás (todos queremos compartir con nuestros allegados el sorprendente final de aquella película).

Todo aquello que nos sorprende, aquello inesperado, puede tener efectos importantes, según una nueva investigación llevada a cabo por investigadores de la Universidad de Illinois y publicada en la revista Topics in Cognitive Science.

LA SORPRESA, HERRAMIENTA PARA LA INFLUENCIA SOCIAL

Los expertos en marketing conocen este poder del asombro, pues es evidente que puede convertirse en una poderosa herramienta para la influencia social, para cambiar actitudes.

El ejemplo más claro lo tenemos en aquellos contenidos televisivos que, de repente, dan un gran giro con algo que no esperamos. Eso es una sorpresa, que genera una reacción emocional poderosa que impulsa a contarlo a los demás. Éxito asegurado, porque no ha pasado desapercibido, que es el gran temor de los buscadores de audiencia.

Investigaciones previas habían indicado ya que, si una historia genera una poderosa reacción emocional, como temor, enojo, disgusto o incluso sorpresa, es más probable que se comparta que si se trata de una pieza más neutral o técnica. Así pues, la sorpresa tiene el mismo beneficio que otras experiencias emocionales fuertes.

Otro ejemplo está en la información de los medios: los artículos sorprendentes también pueden propagarse rápidamente a través de las redes. El resultado de todo esto es que la sorpresa no solo tiene efectos individuales sobre las creencias y actitudes, sino también efectos colectivos sobre el contenido cultural, según el artículo.

Y en el mundo de hoy, en el que la cantidad irreverente de información nos pone como reto identificar a qué prestarle atención, captar la atención es enormemente importante. Se trata de romper las ideas preconcebidas, abrir una puerta a que te presten más atención que a otros.

LA CIENCIA DE LOS “HITS” TAMBIÉN ESTÁ EN LA SORPRESA

La industria de la música también hace uso del “factor sorpresa” para crear los conocidos “hits” del verano. Aunque nos parezcan todas iguales, en todas ellas existe un “patrón de ruptura” que la hace diferenciar de sus rivales. En el fondo no es más que un cambio armónico singular y diferente que produce una sorpresa en nuestros oídos. Ese punto de diferenciación es impecable y único en esa canción (un acorde o una combinación relativamente extraña). De nuevo la sorpresa, que nos rompe las expectativas, es lo que nos acaba enganchando a aquello nuevo.

En resumen, para que una canción llegue a lo más alto debe encontrar el equilibrio correcto entre familiaridad y novedad.

Fuente | Universidad de Illinois, Cooking ideas

Sobre Núria Llavina

Experta en divulgación médica y científica, Núria es periodista por la Universitat Autònoma de Barcelona y posgrado en procesos editoriales por la Universitat Oberta de Catalunya.

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